电视品牌寄望规格升级带动获利回升,2022 年 8K 渗透率突破 5%

作者 | 发布日期 2018 年 02 月 06 日 15:05 | 分类 电视 , 零组件 , 面板
36436445100_541c6940ae_k-624x416

根据 TrendForce 光电研究(WitsView)最新报告显示,2017 年全球电视品牌出货量为 2.11 亿台,年减 4.1%,是自 2014 年以来最低的水准,显示电视产业已陷入成长瓶颈。展望 2018 年,电视品牌的发展策略将聚焦大尺寸、分辨率提升以及 QLED / OLED 等高端产品布局,寄望以规格面的升级带动销量与获利回升。



4K 大尺寸产品已普及,8K 尚处萌芽阶段

以全球主要电视品牌的产品尺寸规划来看,三星、LG 与 Sony 等国际品牌将加速布局 65 寸与 75 寸以上产品组合,65 寸以上产品的比重将由 2017 年的 5.5% 提升至 2018 年的 7%。京东方 G10.5 使用全球最大的 LCD 玻璃基板,将以经济切割的 65 寸与 75 寸在今年第一季后开始投入市场,预计将有助于品牌降低大尺寸面板的采购成本。

分辨率升级方面,4K 高分辨率以上产品的市占率预计由 2017 年的 37.1% 提升至 42.8%,其中 55 寸以上的产品中,已有近 95% 以上是 4K 分辨率。在 4K 大尺寸产品渗透率快速提升后,往 8K 分辨率升级已成为品牌明确的发展方向,但由于影像处理芯片、讯号接口、8K 讯号源、内容等软硬件供应链的发展都尚未完善,因此 WitsView 预估 2018 年 8K 产品在全球电视出货的渗透率仅为 0.2~0.3%,2020 年在东京奥运带动下可望提升至 1.5%,2022 年将有机会突破5%。

QLED / OLED 引领高端市场,品牌致力差异化

在高端产品布局方面,仍是 OLED 与 QLED 两大阵营壁垒分明,QLED 阵营靠着三星电子的强势拉抬,整体市占率仍高于 OLED,但是 OLED 电视在 LGD 产能供给提升的加持下,2018 年的市占率预计将成长至 1.1%,逐步拉近与 QLED 的差距。

展望未来两种高端产品的发展关键,QLED 阵营所寄望的 QD Pixel 新技术预计将能改善 QLED 成本过高的问题,但目前开发进度缓慢,预计要到 2019 年才有机会开花结果。而 OLED 阵营除了持续面临 LCD 阵营 10.5 代经济切割与 8K 规格的夹杀,LGD 2019 年在广州的投资将再次增加折旧成本。

随着电视市场的竞争日趋激烈、商品同质性高以及利润越来越薄,推动产品升级成为带动消费者换机以及品牌获利的关键。因此,中国 10.5 代以上的大世代线所带来庞大产能,将扮演推动品牌加速尺寸放大以及分辨率升级的重要角色。此外,QLED 与 OLED 也将在高端产品中创造差异化,这些规格升级指标都将让 2018 年的电视市场持续充满话题。

(首图来源:Flickr/Marco Verch CC BY 2.0)

如需获取更多资讯,请关注微信公众账号:Technews科技新报

Technews科技新报

跨足科技、电脑、移动设备与能源产业新闻的网络媒体,为读者提供各式实用科技资讯。
未经许可,任何媒体、网站或个人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容,违者必究。
关键字: , , , , ,

直接使用新浪微博发表评论

 

发表评论