调研:逾半数合作媒体不再使用 Facebook Instant Articles

作者 | 发布日期 2018 年 02 月 07 日 10:35 | 分类 Facebook , 数字内容
Facebook_Instant-Articles_1-624x351

【Technews科技新报】Facebook 推出的 Instant Articles 帮助读者不必连回网站就能直接阅读新闻内容,而且新闻媒体依然可维持广告收入。不过《哥伦比亚新闻评论》最新调查报告却显示,超过半数与 Facebook 合作的媒体不再使用 Instant Articles 了。




Instant Articles:载入速度 10 倍快、置入广告分润媒体

我们在 Facebook 上看到感兴趣的话题,会进一步点击网址连结、造访网站了解更多内容。2015 年 Facebook 推出新阅读模式──即时文章(Instant Articles),它是专为媒体所设计的工具,针对使用移动设备上《Facebook》、《Messenger》App 的读者发布载入速度快而且具有互动效果的文章。

Facebook 官方表示,以使用者用来载入相片与影片的相同设备做比较,Instant Articles 的载入速度能比一般行动网页高出 10 倍以上,速度之快对于读者来说相当有感;同时置入 Facebook 提供的广告于内容当中,媒体可获取广告收益。

无论是传统媒体或网络媒体,Facebook 对于各大网站已是不可或缺的流量来源。Instant Articles 帮助读者不必再连回网站就能直接阅读新闻内容,而媒体依然能有广告收入,因此被视为新的解药,期望能接触更多读者。

▲ 许多国外媒体投向 Instant Articles 的怀抱。(Source:Facebook Media

哥伦比亚新闻评论:逾半数合作媒体不再使用 Instant Articles

不过,新闻学研究刊物《哥伦比亚新闻评论》(Columbia Journalism Review)2 日发布的调查报告显示,时至今日却有超过半数与 Facebook 合作的媒体不再使用 Instant Articles。

研究人员搜集 72 家国外媒体在 2018 年 1 月 17 日当天发出的所有贴文,一共带有 2,308 个有效网址链接,发现有 1,491 个、约三分之二比例是导回网站,只有 817 个是使用 Instant Articles。同时,有 6 家媒体的 Instant Articles 使用比例少于四分之一,更有 38 家是完全未使用,其中有传统媒体也有网络媒体,包括具指标性的纽约时报、华盛顿邮报等。

▲ 仅 27 家媒体使用 Instant Articles 的贴文比例超过五成。(Source:Columbia Journalism Review

此外,陶氏数字新闻中心(Tow Center for Digital Journalism)的项目计划自 2016 年 4 月起追踪 14 家国外媒体使用 Instant Articles 的情况,也发现在 2016 年 8 月至 2017 年 11 月期间,整体使用比率未见成长,徘徊在 40% 左右。

为何这些媒体不再使用 Instant Articles?

2017 年中旬 Facebook 官方曾公开表示,扩大开放 Instant Articles 之后,全球已有超过 10,000 家出版商使用,相信在您的涂鸦墙上这种阅读模式也越来越常见,为何这些国外媒体不再使用 Instant Articles 了呢?推测是授权 Facebook 使用媒体苦心经营的新闻内容,却无法从中获取应有的广告收入,于是重回过往的导流方式,以自身的平台资源来曝光,过去就有英国卫报(The Guardian)大动作停止使用 Instant Articles 来发布新闻的案例。

现代人使用社交平台的频率高于一般网站、电视或报纸,这也使得媒体产业对于社交平台又爱又恨。以 Facebook 来说,它确实能帮助媒体接触读者;但近年来受到一连串负面抨击,包括为求营收驱动广告频繁出现,但内容缺乏审查引发争议,加上反复调整的算法,目前以亲朋好友的贴文优先,使得新闻内容被看到的机会降低,新闻网站流量骤减,影响媒体未来发展。

日前媒体大亨梅铎(Rupert Murdoch)就公开呼吁,出版商透过新闻内容提升 Facebook 的价值与诚信,但却没有获得适当的回馈;Facebook 应采用类似有线电视的合作模式,付给出版商一笔权利金。这笔费用对 Facebook 营收影响或许不大,但对出版商的发展将产生重大影响。

(图片来源:Facebook

延伸阅读:

如需获取更多资讯,请关注微信公众账号:Technews科技新报

Brian Chen

投入科技媒体多年,过去撰写国内外产业新闻,并经营线上社交,长期关注移动趋势及设备发展。
未经许可,任何媒体、网站或个人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容,违者必究。

直接使用新浪微博发表评论

 

发表评论