品牌商和出版商的灾难?Facebook要调整信息流

作者 | 发布日期 2018 年 01 月 12 日 16:50 | 分类 Facebook , 数字内容 , 数字广告
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Facebook信息流的调整,对于品牌商和出版商来说,可能是一场“灾难”。



据《纽约时报》报道,Facebook周四宣布,将对20亿网友最近常看的信息流(News Feed)进行调整,优先展示与家人、朋友相关的分享和评论内容,减弱出版商和品牌商的存在感。

这也就意味着,在接下来的几周,用户们将会发现在个人的信息流里,少了许多来自媒体的新闻和品牌的广告,多了些可能会错过的好友、家人发帖与评论。

小扎在接受采访时表示,这次信息流的调整,主要是为了让用户在Facebook进行更加“有意义的互动”,减少“被动”地接受病毒式的视频、新闻和广告,当然也包括一直让Facebook头疼的假新闻。“我们希望确保Facebook不仅有趣,而且对用户有益。”

对于Facebook来说,这次对信息流的调整是颇具“革命性”的;而对于依赖Facebook社交生态的媒体和品牌商来说,算不上什么好消息。

借助News Feed,Facebook创造了不少广告形式,比如在信息流中精准地为用户推荐品牌商的公众页、推广帖子、App、视频广告等等,这也成为Facebook广告收入的核心部分,2016年News Feed为公司带来每天近4000万美元的收入。

不过,从2017年开始,News Feed的广告空间已经基本耗尽了,不少网友也表示广告太多。一旦此次Facebook弱化News Feed广告商的内容,那么很可能广告商会减少广告投入,对于Facebook来说,需要扩展新的广告方式,来弥补News Feed收入的减少。

但是从内容上来讲,减少了怂人听闻的文章与品牌商的广告,有助于减少Facebook上的一些虚假内容,让用户看到更多愉悦、幸福和自己真正care的东西,强化其社交属性。就在前不久,小扎发布了2018年的目标,其中也有提到,“确保花在Facebook上的时间用得其所”,而且还很严肃地立了Flag,称“这将是一个自我改进的严肃年,我期待着努力解决过去存在的问题。”

不过《纽约时报》认为,Facebook想要达到这种效果还是比较困难的,比如用户的好友可能喜欢关注八卦和商家的消息,那么News Feed仍可能被新闻与广告覆盖。其实早在2015年和2016年,Facebook就两度调整News Feed上的内容比重,来平衡用户与品牌商的需求,但是依然没太大效果。

对于品牌商和出版社来说,这次带来的影响会更大一些。

Facebook产品管理副总裁亚当·莫斯里(Adam Mosseri)表示,“我们预计这种更新可能会导致某些页面的到达和推介流量下降。”他也坦诚,Facebook的合作伙伴和发行商正因为这次变化而“感到焦虑”。

一些依靠Facebook生态,仅提供电子内容的媒体比如Buzzfeed、一些通过Facebook来接触用户的非营利性组织、还有大批广告商,他们的流量都将受到影响。这些擅于与用户互动媒体和品牌,可能要被“冷落”了。广告商们的露出减少了,可能也会转向其他社交平台投放内容。

Facebook对于信息流的“焦虑”适用于任何一个社交媒体,包括中国的微博,它们也正在寻找一个更好的方式,在用户、社会责任和广告商中寻找平衡。

(本文由 36Kr 授权转载;首图来源:影片截图)

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