拒绝马克扎克伯格收购请求的 Snapchat,如今快要被 Facebook 打倒了

作者 | 发布日期 2017 年 07 月 13 日 16:54 | 分类 Facebook , 数字广告 , 财经
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受到欧美年轻一辈欢迎的手机软件 Snapchat,在 2013 年时曾接到 Facebook 30 亿美元的收购合约,但 Snap 最终回绝了这个邀请,不晓得时至今日,Snap 是否曾后悔过这个决定。



拒绝收购后的 Snapchat

无论 Snap 是怎么想的,至少马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)现在应该是十分开心。

CNBC 报导,在竞争对手 Instagram 推出新功能“自拍滤镜”后,出于对新功能的担忧,摩根史丹利决定将 Snap 的目标股价下调,这也让 Snap 的股价落至 15 美元左右,远低于 IPO 当时的价格。

Instagram 推出的这项全新功能,让用户可以透过逼真的元素来个性化照片,而这还只是近期推出的多项功能其中之一,Instagram 已经开始从 Snap 的年轻用户中夺走吸引力。

Instagram 在 2012 年被扎克伯格以 10 亿美元收购,而在 Snap CEO伊凡·史匹格(Evan Spiegel)拒绝 Facebook 的收购邀约后,Instagram 逐渐被培养为 Snapchat 的致命竞争对手。

作为拥有 100 多家客户的数字广告机构 Ansira 副总裁,David Pierpont 表示,当他在去年 8 月看到 Instagram 推出影片分享功能后,他认为这一切竞争就已经结束了。

Pierpont 表示,Instagram 不仅可以模仿 Snap 的功能来吸引年轻人,还可以结合 Facebook 自身的服务,让广告客户能够接触进 20 亿用户,并得到关于它们喜好和习惯的相关数据。

Instagram 的快速成长

自去年开始,Instagram 的成长速度明显加快许多。

根据统计,在 2017 年第一季中,Snap 平均每日用户有 1.66 亿人,较去年同期增长 26%。

而在 Instagram 方面,4 月使用限时动态(Stories)的每日用户数为 2 亿人,到了 5 月,用户数已经增长至 2.5 亿人,在短短一个月的时间里,增长达到 25%。

不仅是限时动态,Instagram 整体服务的用户数也在快速增长,统计至 4 月为止的这 10 个月期间,Instagram 的用户数增加了 2 亿人,比起 2014~2015 年每 9 个月增加 1 亿人的数字快上许多。

产业分析机构 Moor Insights & Strategy 的 Patrick Moorhead 认为,透过将两者帐号连结,告诉用户哪些朋友已经在使用 Instagram,Facebook 大力推动了 Instagram 用户数的成长。

“这是正确的策略,而它也奏效了。”

如今即使是身为协助 Snap IPO 投资银行之一的摩根史丹利,都不得不做出罕见的举动,将 Snap 的目标股价及预期营收向下调降。

Facebook 似乎打算让竞争局势更加白热化。摩根史丹利指出,一些 Instagram 的广告客户现在正免费获得一些赞助优惠,而那些在 Snap 都是必须另外付费的。

“对于 Snapchat 的前景来说,Instagram 可能会比以往预期的更具破坏性。”

(首图来源:Pixabay

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