【中国观察】iPhone 市场声望衰退,中国内地品牌崛起

作者 | 发布日期 2013 年 08 月 14 日 10:46 | 分类 Android , Apple , iPhone
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iPhone 虽然在市场中的销售依然成长,不过根据先前的销售分析来看,其售出的机型有逼近半数会低价的 iPhone 4 与 iPhone 4S,显示 iPhone 新机型的似乎未如一般印象中那般强势,而在中国根据最新的研究调查显示,其最常使用与下次最想购买的排名双双落后三星。




中国市场气势下滑苹果紧张

根据全球市场研究机构 TrendForce 旗下消费者调查事业处 AVANTI 最新一季中国智能手机市场调查报告显示,更新周期偏长因而沉寂一年的 iPhone 系列手机,在中国历经一连串负面新闻风波后显然造成了一些负面的影响,在调查中显示原本被中国使用偏好的 iPhone 在“下次最想购买智能手机品牌”以及“最常使用智能手机品牌”两项指标都落后于三星,虽然 iPhone 在“品牌印象度”倒是以 1% 的些微差距领先三星保住王位,但后势看来有持续下滑的趋势,iPhone 在其看重的中国市场看来已遭逢很大的压力了。

由于苹果迟迟未能与中国最大、使用者最多的中国移动达成合作协议,导致未能利用中国移动的渠道与合约来拓展市场,不过苹果看来不得不转积极并让步,在前阵子苹果CEO Tim Cook 访问中国后,看来可望与中国移动达成部分的合作协议。

根据 TechNews 取得的消息显示,苹果与中国移动将可望在下一世代的平价版 iPhone 达成合作,苹果也将推出符合中国移动通讯规格的 TD 机型,并可能开启部分“控管机制”以符合中国官方的要求,至于在 App Store 中是否让利则还没有进一步消息。不过依据苹果的习惯,这方面让步可能性很低,因为只要把 App Store 的利润分予中国移动,恐造成其全球一致的分成经营模式出现分歧。不过基于中国市场的特殊性,最终结果还是要看苹果与中国移动的谈判的状况。

三星品牌喜好度倍增,HTC与Nokia同步滑落

反观三星,在中国的气势反而一路上扬,调查显示三星因在智能手机上推陈出新,藉由高端智能手机拉抬中低端手机销售成效显著,品牌印象度自 2012 年第一季至今持续稳定上升,至 2013 年第二季三星已是 79.6% 的受访者第一个会想到的智能手机品牌,直逼 iPhone 的 80.6%。三星不但在“最常使用的智能手机品牌”与“下次最想购买的智能手机品牌”两项取得首位外,其比例还不断的持续稳定上升。

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至于备受瞩目的中国品牌华为、联想、小米三大指标几乎连续四个季度看涨,相较 HTC与Nokia三大指标表现直落,中国手机品牌认同度上扬已严重威胁 HTC 与 Nokia 两大品牌地位。

值得注意的是,HTC、Nokia 与 iPhone 并列三大品牌表现指标衰退幅度最明显的品牌。“品牌印象度”方面,HTC 与 Nokia 虽然名列 iPhone 与三星之后,但是唯二表现衰退的品牌;“最常使用的智能手机品牌”指标方面,Nokia 从去年同期第一滑落至第三,HTC 则遭华为超越名列第五;“下次最想购买的智能手机品牌”表现上,两品牌虽然在四、五名上缠斗好几季,但华为已悄悄追上,与第五名的 HTC 仅差距不到 1%。

中国品牌受认同,小米挟破坏性价格抢市

根据 TrendForce 发布的第二季全球智能手机出货报告显示,中国智能手机品牌华为与联想已挤进前五强分居三、四名位置,在消费者“品牌印象度”调查方面,小米、联想与华为以分居五、六、七名位置持续进逼第四名的 Nokia,而在下次最想购买品牌上,小米、联想与华为皆稳定成长,唯独小米在“最常使用的智能手机品牌”上较上季呈现小幅下滑,估计是受到小米机缺料影响导致出货萎缩。

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TrendForce 在报告中表示,以高规低价为诉求的小米手机,是从 2012 年异军突起的中国国产品牌,至今品牌印象度不仅大幅攀升,且品牌忠诚度也高,在下次最想购买品牌占比中,小米表现明显多于市场占有率。这次红米手机绑中国移动以人民币 799 元抢市,引发 QQ 700 万台预购热潮,TrendForce 表示小米机采破坏性价格将冲击智能手机平均售价,未来中低价智能手机将面临一场苦战。然而,小米手机实际销售量仍需视其出货是否顺畅而定,主芯片与内存将是关键。

据 TechNews 的可靠来源表示,红米使用的四核心芯片来自联发科 MTK,而其 700 万部的预购量早已超过联发科每月可供应的四核心芯片数量了,也就是说红米手机而缺料而导致难以供货应是可以预期的事了。

iPhone 品牌忠诚度最高,HTC 使用者多想换三星

“品牌忠诚度”方面,iPhone、三星与小米位居前三名,遥遥领先四五名的 Nokia 与华为。而品牌忠诚度在五名之外的品牌消费者,最想转换的品牌仍是三星高于 iPhone,其中以 HTC 使用者转换意愿最高达 33.8%。看来同属 Android 阵营的品牌由于系统转移难度机,在气势不如人下,其市场根基很容易为对手所蚕食。

另外在产品购买导向方面,中国消费者最在意产品好用与价格适中,其次才是品牌是否值得信赖,而过去高端智能手机时代比拼的产品规格只有 17% 的受访者重视,可见智能手机发展到现在步入成熟期之后,中价位且 CP 值高的产品才能获得消费者青睐,也是品牌厂商扩大市占率的关键武器。

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cooper

在科技媒体产业打滚十数年,经历纸媒到网络,月刊到日报,并曾短暂跨足电子商务与电子书等领域,涉猎颇杂,但衷爱的仍是科技新闻。
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