证据显示苹果将以半年为周期更新 iPhone、iPad

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   (图片来源:Macstories

已卸任的苹果前执行长 John Sculley 先前就表示,从他的观察来看,苹果近来有个显著的变化,他认为苹果将由一年一次的产品更新周期加速到一年二次,这个从供应链进行的改变,苹果显然做得很好,而研究调查机构 Asymco 分析师 Horace Dediu 也曾撰文,列出了六点苹果做出这样改变的原因与证据,其分别为:

  1. 苹果前所未有的在年末推出全系列产品的改款,有别于以往在一年的时间中陆续更新的模式,这留下了许多空窗期,这容易让对手有可趁之机,特别是在产品推出一段时间后。
  2. iPhone 在发表的短时间内就在各国开卖,有别以往以一季的时间摊开销售,这也是首次发生的事,这让iPhone的销售曲线在拉高后很快就会下降,成了一个陡峭的曲线。而在 iPhone 发表的当季后几季,销售都无以为继。
  3. 消费者因期待新品上市而延后购买 iPhone,特别是 iPhone 推出两季后,消费者几乎就开始观望期新产品。如果苹果加快更新周期,刚好可以呼应消费者的期待。
  4. 苹果代工厂鸿海的生产基地多在最接近劳工来源的地方,在鸿海的协助下,苹果相较于以前有更充足的劳力可生产。
  5. 苹果资本支出似乎超出了生产所需,这是一个信号,代表苹果可能在进行某些调动,可能是为了去三星化或为了加速产品生产周期所导致的。
  6. 各式 iPhone 5S 生产前的各式谣言,其相信所谓“S”可能为某种变体的代称,如之前 iPod 为了情人节推出特别色的款式,或是 iPhone 4 白色机型,而最明显的是 iPad 3 与 iPad 4 中间只差距了半年。

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(图片来源:Macstories

另外,另一个网站 Macstories 也支持 Asymco 的观点,其列出了苹果自 iPhone 4 后的销售曲线,可以看到自 iPhone 4S 之后,其销售量不若 iPhone 4 逐渐拉高的走势,而是一开始即暴冲,然后逐渐下降,为了改变这个销售走势,苹果势必要在产品推出周期上做出重大改变,而半年为一周期是最佳的方式了,刚好可以相互衔结。

除此之外,单一机型的销售可能因为更新周期加快而降低,但整体应是可以成长,加上这样的做法也可以减缓对供应链的压力,不用一开始就要生产大量的产品,把一个生产压力高峰分摊成两个较平缓的高峰。

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(图片来源:Macstories

Macstories 还进一步以图表的方式把苹果近年来新产品发表的时间点一一排出,首先可以看出在 2011 年与 2012 年时,产品以一年的时间陆续推出,并没多少空隙。

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(图片来源:Macstories

但假设苹果没有进行产品周期快快,从图中可以明显看到 2013 年上半年明显出现很大的空隙,这看起来似乎并没有合理。但若是加入可能以半年为周期的产品进去,整个时间轴似乎趋为合理了。Macstories 也列出近来市场的相关发言,这些都算间接证明了周期加快的观点。

  • 近日 T-Mobile 执行长 John Legere 表示他们将开始进行为期 3 到 4 个月的新 iPhone 销售活动,而不是非以往的六个月,这将刚好衔接上 2013 年三月、四月时苹果的 iPhone。
  • Topeka Capital Markets 分析师 Brian White 相信下一代  iPhone 的发表时间为 5 月或 6 月。
  • 台湾的电子时报也报导新的 iPad 与 iPhone 将于 2013 年年中发表。

看了以上的各式意见与观点,很难不相信苹果不加快产品的推出周期吧。

相关连结:

Ascymo - Does S stand for Spring?

Macstories - Could Apple Be Moving To Twice-Yearly iPhone & iPad Releases?

cooper

在科技媒体产业打滚十数年,经历纸媒到网络,月刊到日报,并曾短暂跨足电子商务与电子书等领域,涉猎颇杂,但衷爱的仍是科技新闻。

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